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2019年03月12日 来源:

苹果财报颓势不减,iPhone7/8是不是救主奇兵?

近日,苹果发布了2016财年第三财季财报,报告显示,苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元,低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元,比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中,第三财季大中华区营收为88.48亿美元,比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

虽然单从财报上来看,苹果的业绩依旧在下滑,但是营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期,甚至连库克都表示,第三季度的业绩强于季度初期预期。因此,苹果的股价还是迎来一次大涨。

在苹果Q3财报中,苹果第三季度共售出4039.9万部iPhone,比去年同期的4573.4万部下滑15%;第三季度来自于iPhone的营收为240.48亿美元,比去年同期的313.68亿美元下滑23%。另外,在全球市场中,大中华区和亚太地区的营收下滑为严重,分别比去年同期下滑33%、20%。从以上两部分数据可以看出,苹果第三季度业绩下滑的主要原因还是大中华区消费者对iPhone的需求下滑。

苹果近几年的表现,可以说是成也中国,败也中国。当年苹果进入中国市场时,正赶上中国市场迎来智能的春天,

苹果iPhone销量在鲜有敌手的中国市场飞速增长,很快,中国成为了仅次于美国的苹果第二大市场。进入2016年后,苹果三个季度的财报均出现了业绩下滑,主要原因也是苹果在中国市场的失利。

虽然说,库克依然看好未来中国市场的潜力,但是苹果该如何将中国市场潜在的购买力激发出来,靠iPhone7和iPhone8吗?笔者认为,无论是即将发布的iPhone7还是将有重大革新的iPhone8,可能都不会成为苹果在中国市场的救主奇兵。

笔者认为,苹果在中国业绩的下滑,并不单纯的因为中国的经济环境不景气,更主要的因素是中国智能市场竞争加剧,国产品牌崛起,再加上三星近两年的强势表现,给苹果带来了更大的压力。而这些问题,不是一两款iPhone可以解决的。

不可否认的是,苹果在中国智能高端市场依旧强势,因此大多数中国国产品牌选择避开和苹果正面竞争,而是去争夺低端、中端市场,而且近几年,国产各个品牌已经走向成熟,虽然在定价和利润方面和iPhone依然有差距,但是已经可以给消费者提供相当完善的使用体验。甚至在智能技术发展进入瓶颈期后,某些国产在微创新方面的表现已经不次于苹果iPhone(至少在普通消费者眼中)。这也就意味着,苹果希望挖掘的中国中产阶级市场,已经被国产抢先开发,中国中产阶级人群,越来越认可国产品牌,这相当于带走了苹果的潜在用户。

从品牌角度来讲,当年苹果进入中国,国产品牌基本上还难以和其抗衡,这就导致了苹果在智能领域高质量和品的形象,经过数代iPhone产品更迭后,苹果品牌更是被广大消费者捧上圣坛。

从产品角度来讲,在过去很长时间,安卓阵营的产品无论是体验还是硬件产品,都和iPhone和iOS这对组合有一定差距,因此iPhone产品也能产生很大的用户粘性,这也是当年iPhone的制胜法宝之一。

然而这个问题在这两年有了很大改观,三星双曲面产品的横空出世,让审美疲劳的消费者眼前一亮,国产厂商的硬件产品无论是从工艺还是设计上均有了很大的提升,性能方面也完全不输旗舰,更重要的是,各种国产深度定制UI已经走向成熟,用户体验已经有了质的飞跃,用户粘性自然也今非昔比。随着产品越来越出色,国产的品牌塑造也开始提上日程,华为、OPPO、vivo、小米等厂商在国内均有不俗的市场竞争力。

俗话说期望越大,失望越19(一)晴(196)凡事不必生气大,苹果在iPhone6s、iPhoneSE两款产品上表现出来的创新乏力,让消费者对iPhone的兴趣越来越小。特别是当消费者意识到,只要花费iPhone一半的价格就能买到与iPhone相似的体验,大家为什么还要执着于iPhone呢?

其实苹果也意识到了这一问题的严重性,所以在今年上半年我们看到了iPhone SE这款,事实证明,这款史上性价比的iPhone并没有在中国、印度等市场引起太大轰动,反而在发达国家表现不错。

苹果iPhoneSE虽然性能出色,性价比较高,但是依旧沿用了iPhone5s的外壳,难免会让消费者感觉到缺乏诚意。另一方面,iPhoneSE除了小屏和性价比之外,并没有太吸引人的卖点。而中国消费者的胃口,早已被众多国产厂商惯坏了。

当年,苹果iPhone曾经是智能行业的开拓者,如今,苹果iPhone虽然仍然处于阶梯中,但已经不再是遥不可及。特别是在中国市场,苹果正在面临来自国产的重重压力。就算iPhone7、iPhone8能够让人眼前一亮等走到马路上,但是凭借两款产品让苹果再度成为超级领跑者几乎不可能,毕竟如今的苹果过于依赖上游供应商,且上游供应商也越来越青睐国产厂商,导致iPhone能独享的技术,越来越少。

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。如今的苹果正处在保证利润和扩大产品线的十字路口,不知道未来苹果会做出何种选择?

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