当应用分发也开始提升级老清新豌豆荚的新春

2019年04月11日 来源:

虽然豌豆荚自2016年的夏天起,已不再是那个曾经王俊煜口中“追求长期独立”的豌豆荚,而与PP助手、UC应用商店等一起整合成为了阿里麾下应用分发体系的引擎之一,但其衍生产品、曾让王俊煜引以为傲的“豌豆荚设计奖”,依然秉持着关注小而美、设计驱动的产品的核心理念被继承下来,如今已经是第七届。

12月19日,由阿里大文娱组织举办的第七届豌豆荚设计奖在798尤伦斯当代艺术中心举行,从选址来看,阿里似乎依然在对外界传达自己想保持豌豆荚原本特质的决心。几年前,在不能开空调的民宅小屋里,一手打造了这个奖的王俊煜瑜伽垫
,如今以颁奖嘉宾的身份出现,在开启“年度设计奖项”之前,他再次重申着这个奖项的独立性和客观性,开玩笑地抱怨着自己现在做的“轻芒”几次被拒(由于没有安卓版)。

有意思的是,终获得这个奖项的4个应用:VUE、夸克浏览器、好好住、易蜗牛读书中,VUE和好好住都是由豌豆荚的前员工打造的,这从另一个侧面体现出了豌豆荚产品观和设计观的传承。

除此之外,颁奖环节的另一个看点是独立游戏。2017年,除了大厂出品的荣耀和各种吃鸡成为全民话题外,没有以特别的商业目的发行的独立游戏也在兴起,对于主流游戏玩家来说,独立游戏给他们留下的普遍印象是文艺,这正好和豌豆荚的气质相符,根据主办方给出的数据,在11月,这个通常游戏下载量进入低谷的时期,豌豆荚上独立游戏下载量却创下新高。

今年豌豆荚评选的游戏里有超过80%是独立游戏,终,《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》四款游戏获得年度游戏奖。会后,有人对这个环节感触颇深,他发微博表示:“那些荣获了年度游戏的团队,往往都是几个人月桂酸采购
,且上台领奖者大都不善言辞,但这并不妨碍这些沉默的天才可以花上一年时间默默的去打造出令人着迷的独立游戏……”

还有一个必须提到的数据。发布会上,阿里分发呈现的数据中,一个有关内容付费产品的数字非常有意思,数据显示,2017年下半年,火热的内容付费产品在下载增长上经历了不可思议的跌幅——从99%下降到了12%,这意味着,用户对于内容付费产品的热情已经从盲从进入了理性选择期体育馆运动木地板

从发布会的核心来看,阿里将“消费升级”的概念引入到应用分发行业,宣布将豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,一方面是验证了阿里对豌豆荚品牌聚合、策划、分发优质内容能力的认可,同时,也是他们意识到消费者在各色应用商店挑选新的应用、下载应用的需求已被很好的满足的现实背景下,过去的流量分发思维已经不够,现在需要通过有品质的内容来激活存量市场。

主要的做法是:

1、流量方面,豌豆荚设奖从栏目升级为独立频道,未来对获奖App以视频、图文报道等方式进行推荐,给产品带来更多曝光;

2、内容方面,将筛选有关App的UGC和PGC内容进行组合;

3、品牌方面,豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”为优质App做定制化内容营销方案。

早在豌豆荚被阿里收购之际,王俊煜就曾表达过,这种选择并非被动,而自己选择阿里的主要原因是,他认为豌豆荚注重设计驱动和传播美学价值的品牌,在与阿里分发体系的大数据、下沉市场和分发能力互补之后,能在硬件厂商的预装商店席卷中,稳固住自己的行业地位,甚至获得更大的规模和影响力。

不过,阿里自去年成立阿里应用分发后,独立的豌豆荚怀抱“成为阿里巴巴集团下 Android 应用分发业务的强品牌”的希望,在庞杂的矩阵中,对外的存在感似乎没有以往那么强了。

而如今,在以APP Store和Google Play为首的各平台应用商店都已经意识到精选、个性化内容的重要性,纷纷在今年加大推荐的力度、弱化榜单,12月初,苹果也刚刚发布了自己评选出的各类年度应用,在这样的趋势下,豌豆荚的优势何在?阿里应用分发副总经理李啸宇表示,豌豆荚不是面向大众的,而是为具有特定特征的独立用户群体服务的。

此番注重美学精神豌豆荚再被提到重要位置,在厂商的粗放竞争中,老牌“小清新”豌豆荚能如自己所望重回应用分发行业的头部位置吗?

相关文章
  • 婚姻关系这么做肯定不长久
    婚姻关系这么做肯定不长久

    导语:如今,越来越多人的婚姻选择离婚告终。因此,一对对夫妻怀着对婚姻无比美好的憧憬走入婚姻的殿堂,可终她们却失望了,于是她们责怪婚姻,说婚姻是爱情的坟墓,而其实真正要怪的是她们自己。要知道,一段牢固的婚姻,即使再多的诱惑也能迎难而上...

  • 拓维信息002261系统集成软件业务是公
    拓维信息002261系统集成软件业务是公

    拓维信息(002261)系统集成软件业务是公司的传统业务,2007年时湖南省以长沙高新区为核心,共聚集了卡通研发、制作、教育和传媒机构17家,动漫工作室103家,从业人员2万多人,原创动画生产企业7家。湖南省有两家全国的卡通公司,一个是三辰卡通集团及其旗下...

  • 刘亦菲成宋承宪女友引韩媒疯狂报道怒赞王祖贤接班人
    刘亦菲成宋承宪女友引韩媒疯狂报道怒赞王祖贤接班人

    8月5日,宋承宪刘亦菲恋情曝光,两人也分别承认了此消息。消息曝光后,不仅让中国友震惊,也引起了韩国媒体的高度关注。刘亦菲迅速登上了韩国搜索引擎Naver的位,韩媒还扒出刘亦菲童年照,赞其美貌优越好基因。在韩国,王祖贤版的《倩女幽魂》人气...

  • 中国全国人大西藏代表团在美举行记者会
    中国全国人大西藏代表团在美举行记者会

    新华社华盛顿3月17日电中国全国人大西藏代表团17日在美国首都华盛顿举行会,接受中外媒体集体采访。在回答美国《政企首要情报评论》周刊有关西藏人民和西藏佛教界如何看待达赖的问题时,代表团团长、全国人大代表、西藏自治区人大常委会副主任新杂...

  • 男子卡不离身被盗刷12万元银行被判承担七成责任
    男子卡不离身被盗刷12万元银行被判承担七成责任

    page人民北京2月22日电据新华社对外部微博消息,浙江德清一男子将银行卡放在身边,且未进行消费,却被盗刷12万元。德清县人民法院审理认为,银行没有尽到妥善维护存款安全的义务,须承担七成,而男子的消费习惯等因素加大了被盗刷的风险,须承担三成。false...

  • 詹皇称霸球鞋销售榜科比詹姆斯年卖34亿美元是科比3倍
    詹皇称霸球鞋销售榜科比詹姆斯年卖34亿美元是科比3倍

    3月19日讯 根据财富杂志《福布斯》报道,截止2015年1月份,詹姆斯在之前12个月的时间里,他的签名球鞋在北美的销售额达到了惊人的3.4亿美元,毫无悬念地再次称霸NBA联盟。杜兰特排第2,球鞋销售额为1.95亿美元,科比第3,球鞋销售额为1.05亿美元,不足詹姆斯...